Свежие комментарии

  • Alex
    Каспарайтис может падать ниц перед кем угодно. Если ему так хочется изображать Пятницу, то он даже зад может целовать...Каспарайтис: «Не ...
  • Владимир Ильин
    Гениальные спортс-мены и -вумены! верните России кредит, выданный вам, для достижения гениальных результатов, потом -...Россию готовы пок...
  • Светлана Чайковская
    Идёт война на всех фронтах. И на спортивном тоже. Если нужно бабло, так и озвучивайте родители бегунов своих. Так пон...Россию готовы пок...

В российском хоккее не осталось звезд, но они ему не нужны. В КХЛ не смогли раскрутить даже Ковальчука с Радуловым

В российском хоккее не осталось звезд, но они ему не нужны. В КХЛ не смогли раскрутить даже Ковальчука с Радуловым

2 сентября 2020 года должен начаться 13-й сезон в истории Континентальной хоккейной лиги. Разумеется, если в планы не вмешается пандемия коронавируса. Казалось бы, 13 лет — ничто по сравнению со столетней историей НХЛ, но уже достаточный срок, чтобы выделять этапы развития. Введение жесткого потолка зарплат должно перелистнуть страницу, дав отсчет эпохе всеобщего равенства. Предыдущие четыре-пять сезонов КХЛ была двуполярной лигой. Холодная война между «Роснефтью» и «Газпромом» выжигала вокруг себя все живое. ЦСКА и СКА не просто доминировали, а скупали всех и вся, прикрываясь интересами сборной. 2008–2011 гг. впору считать периодом становления и… заблуждений. Тогда всем (в том числе и президенту лиги Александру Медведеву) казалось, что наша лига может всерьез тягаться с НХЛ.

Золотым же веком КХЛ принято считать отрезок с 2011 по 2015 год. В лиге еще работал Вячеслав Быков, а Олег Знарок со своим «Динамо» доказывал забытую истину, что порядок бьет класс. До финала Кубка Гагарина доходили «Атлант» с пылающим Милошем Ржигой, самобытный «Трактор» и «Лев» — первый иностранный клуб, забравшийся так далеко. Серия «Магнитка» — «Лев» и вовсе должна быть выставлена в палате мер и весов как эталон кахаэловского финала.

А как же омская драма? В этом сибирском городе многие до сих пор уверены, что с поражением «Авангарда» от «Динамо» в седьмом матче финальной серии что-то нечисто. Порванный пиджак Раймо Сумманена выступает в качестве вещественного доказательства. Даже теории заговора в те годы были небанальными.

«Золотой век» КХЛ — это еще и «золотая молодежь» Валерия Брагина. После победы в Баффало свежими лицами лиги стали Владимир Тарасенко, Евгений Кузнецов, Дмитрий Орлов и Артемий Панарин. Кто-то задержался в России чуть дольше, кто-то меньше, но именно тогда в КХЛ была максимальная концентрация молодых звезд. А то, что на это поколение наслаивались звезды вполне себе состоявшиеся, выводило наш хоккей на пик. Да, Яромир Ягр уже оттрубил трехлетний контракт с «Авангардом», вернувшись в НХЛ, но еще никуда не сорвался Александр Радулов, а летом 2013 года разорвалась бомба под названием «Илья Ковальчук в СКА». Как потом признавался беглый «дьявол», идея переехать из пригорода Нью-Йорка в Санкт-Петербург ему пришла во время локаута. К слову, локаут с его россыпью энхаэловцев — еще один штришок к «Золотому веку» КХЛ.

Глядя на КХЛ сегодня, трудно наскрести и пятерку звезд мирового уровня. Даже Вадим Шипачев, который уже не один год разрывает нашу лигу, в свое время не заиграл в НХЛ, а в сборной погасает с наступлением важных матчей. Уехали Капризов и Сорокин — пожалуй, последние хоккеисты в КХЛ, по-настоящему востребованные за океаном. После них осталась если не выжженная земля, то очень ровная лига, где практически не найти звезд с русским паспортом. Достаточно посмотреть на список самых высокооплачиваемых игроков, чтобы понять: мастерство клубы привыкли черпать за рубежом. Мозякин и Зарипов? Их время стремительно уходит. Питерский Ткачев? Да, он еще вполне может пойти на пути Гусева, но пока Владимир просто лучший из худших.

В Питере старательно раскручивают молодежную тройку Марченко — Морозов — Подколзин. В ЦСКА еще на год остался Окулов — потенциально один из самых ярких игроков нашего чемпионата. Про таких Сергей Наильевич Гимаев говорил «мастерюга». Но в целом смотреть в КХЛ не на кого. Нет игроков, которых с первого взгляда узнавали бы не то что домохозяйки, а хотя бы люди, раз в год болеющие за сборную России на чемпионате мира. Нет тех, кого можно было снять в рекламе не хоккейной экипировки, а, скажем, мобильного оператора. Вы же помните Максима Афиногенова и его былинную фразу «С метра? Легко!». Если в следующем сезоне болельщикам разрешат заполнять трибуны, но эти самые трибуны заметно поредеют, мы непременно услышим версию, что виной всему отсутствие звезд. А там не за горами речи Игоря Есмантовича и Романа Ротенберга о том, что в падении популярности хоккея в стране виноват жесткий потолок зарплат.

Но много ли выиграла КХЛ и отдельные клубы оттого, что в сытые годы по российским городам колесили звезды первой величины? Вспоминается, как во время локаута Евгений Малкин в сопровождении охранников отмахивался от толпы своих персональных фанатов в Новосибирске и Новокузнецке. Но бог с ними энхаэловцами, приехавшими на пару-тройку месяцев. Они по определению временщики. Но что дал ЦСКА четырехлетний контракт с Александром Радуловым? Кубок Гагарина армейцы с ним так и не выиграли, но главное — сожгли огромный медийный потенциал своей суперзвезды. А вместе с ним и сотни миллионов рублей. Зарплата Радулова в столице по нынешним временам была просто астрономическая. При этом играть ему приходилось при полупустых трибунах старенького дворца на Ленинградском проспекте.

Не секрет, что Радулов парень своеобразный. И своенравный. Его не так просто обуздать, заставив делать что-то по указке. Но ведь снимается он сейчас в рекламе энергетического напитка. И как шелковый участвует в спонсорских активностях. Было ли что-то подобное за четыре года в ЦСКА? Нет, нет и еще раз нет. Мы даже не говорим о том, что бородатое лицо самого заряженного хоккеиста страны должно было встречать всех клиентов заправок «Роснефти». Это, похоже, правда недостижимая планка для большинства наших клубов и их спонсоров. Но он ведь даже в раскрутке команды не принимал никакого участия. Не потому что капризный и нелюдимый. Просто людям, работавшим в ЦСКА, это было не надо. Или они банально не осознавали, какой бриллиант держат в руках.

С Ковальчуком в СКА было чуть лучше. Он успел сняться в нескольких клубных роликах. Особенно запомнился клип на переделанную песню группы IOWA, где только-только сбежавший из НХЛ суперфорвард пританцовывает с бумбоксом на плече. Это было обнадеживающее начало, но за ним проследовали разве что съемки для рекламы мужских костюмов, да локальные мероприятия в Питере. При этом репутация была далека от идеала. Илья бил по ногам Радулова, его отстраняли от команды в разгар плей-офф, а большинство нейтральных болельщиков именитого нападающего откровенно недолюбливали. Не помогал даже бэкграунд героя Квебека, который, казалось бы, должен был обеспечить Кови пожизненный иммунитет. Из околохоккейных активностей можно вспомнить разве что его танец с фигуристкой на Матче Звезд, а также фирменную линию одежды. Но достаточно ли это для игрока, который приезжал в Питер на контракт в $10 миллионов? Одни лишь голы и передачи столько не стоят.

В России не умели и не умеют лепить из хороших игроков звезд. Когда-то руководство «Трактора» при поддержке КХЛ завалило деньгами Кузнецова. Контракт на $2 млн, в который входила стипендия от лиги, должен был удержать челябинца в России со всеми вытекающими последствиями. Сработала же старая формула «хотели как лучше — получилось как всегда». Одному из самых талантливых игроков поколения снесло голову большими деньгами, что вылилось в травлю со стороны общественности. Доставалось Кузе даже в родном Челябинске. Или взять Панарина. Тем самым улыбчивым и непосредственным правдорубом он стал уже в Америке, а до переезда в НХЛ был просто классным хоккеистом, который предпочитал особо не высовываться из-под капюшона. Глядя на то, как Хлебушек покоряет Нью-Йорк, в Питере должны кусать локти. Собственно, свое прозвище он тоже получил за океаном.

В принципе, все то же самое можно повторить про Капризова и Гусева. Творцы олимпийского золота в Пхенчхане на протяжении нескольких лет солировали в КХЛ, но много ли рекламы вы видели с ними на федеральных телеканалах? Почему на них ни разу не повесили микрофон во время матча или не приставили персональную камеру? А где была лига в момент, когда нужно было включить PR-машину, чтобы Капризов и Гусев вещали из каждого утюга? Можно пенять на то, что Никита не самый открытый человек, а Кирилл при всей его простоте дает довольно банальные интервью, но ведь не было предпринято даже попытки. Что-то нам подсказывает, что в Миннеаполисе, куда совсем скоро прибудет Капризов, к нему непременно найдут подход. А мы будем удивляться, как же изменился наш старый знакомый, как только пересек Атлантику. Пора признать: всех знаковых русских хоккеистов звездами сделала Америка. А мы, в лучшем случае, этим продуктом пользовались. И то не всегда умело.

Что же делать теперь, когда игроков калибра Радулова и Ковальчука в КХЛ нет и не предвидится? Можно, конечно, вкладываться в возвращение середняков или в попытки удержать в России тех, кто еще остался в стране. Тем более что в отдельно взятых клубах уже научились использовать медийный потенциал игроков. Взять, скажем, «Ак Барс», который по полной программе задействует Зарипова, хотя его лучшие годы давно позади. Но это, скорее, исключение из правил. Куда разумнее будет признать, что PR отдельно взятых игроков и выстраивание индустрии вокруг личностей — это не наш путь. Мы это банально не умеем. Игроки на родине особенно быстро «ловят звездочку», а тренеры так и норовят спрятать своих наиболее медейных подопечных в чулан. Вместо того, чтобы долбиться в закрытую дверь и переплачивать тем, кого уже раскрутила энхаэловская машина, впору сосредоточиться на создании непредсказуемой лиги, чьей основой будут не громкие имена, а безымянное зрелище.

 

Источник ➝

Картина дня

))}
Loading...
наверх