Свежие комментарии

  • Юрий Джиоев
    Да, Мясников прав-именно причинно-следственная связь этих ужасных событии указывает на корень зла- растление постсове...Доктор Мясников —...
  • mark kapustin
    Живя в России была скромницей, уехала в Штаты и понеслось, ну выложила и выложила......«Ух, как горячо. ...
  • Екатерина
    Судя по нaстроениям избирaтелей в бюллетень придется добaвить грaфу "Только НЕ ЗА ЕДИНУЮ РОССИЮ"Вяльбе собирается...

«Угроза Суперлиги будет теперь всегда неизбежно нависать над УЕФА». Интервью эксперта ВШЭ

«Угроза Суперлиги будет теперь всегда неизбежно нависать над УЕФА». Интервью эксперта ВШЭ

Официальное объявление о создании Суперлиги могло бы навсегда разделить футбольное сообщество. Однако проект, который громко и неожиданно заявил о себе, так же с треском и провалился, не успев просуществовать и двух дней.

Несмотря на это, жизнь в УЕФА вряд ли будет когда-нибудь прежней. Sport24 поговорил с экспертом Лаборатории исследований спорта НИУ ВШЭ Арсением Столяровым о причинах провала Суперлиги, нереализованных перспективах и будущем этого проекта.

«Угроза Суперлиги будет теперь всегда неизбежно нависать над УЕФА». Интервью эксперта ВШЭ
(shutterstock.com)

— Суперлига развалилась, не успев возникнуть. Зачем вообще нужна была Суперлига с экономической точки зрения?
— Мир меняется. Все идет по пути упрощения и поверхностного интереса — футбол не исключение. Если взять футбольного фаната из 90-х — это человек, который смотрит все матчи своей любимой команды или просто все доступные по телевизору матчи. Сейчас людей, которые «интересуются» футболом, стало больше, но средний уровень погружения в игру снизился. Немногие смотрят по 5-10 матчей в неделю, но многие смотрят только 1-2 игры или листают инстаграм основных звезд. И такой продукт, как Суперлига, где только «топовые» матчи, частые противостояния Роналду и Месси и т. д., отлично подходит для человека, который не готов больше пары часов в неделю тратить на свое увлечение футболом.

Создание Суперлиги — американский подход к ведению бизнеса, в котором в первую очередь удовлетворяется интерес массового зрителя. Конечно, это негативно бы отразилось на национальных лигах, которые бы потеряли такого поверхностного зрителя и остались бы наедине с локальными фанатами игры.

— То есть если бы появилась Суперлига, то на Лигу чемпионов сразу бы все забили?
— Я не думаю, что это была бы однозначная победа одного турнира. Лига чемпионов с немцами, «ПСЖ», «Наполи» и «Лестером» могла бы поконкурировать с Суперлигой на протяжении какого-то времени. Мы бы как болельщики только бы выиграли от этой конкуренции. Матчей равных команд стало бы больше, трансляции стали бы дешевле на какое-то время, так как турниры-конкуренты стремились бы завлечь больше зрителей. УЕФА как монополист привыкла, что на нее нет внешнего давления, с ней никто не соревнуется. В том числе из-за этой расслабленности организация и не справляется со многими текущими задачами. Конкуренция бы подстегнула их работать лучше.

«Угроза Суперлиги будет теперь всегда неизбежно нависать над УЕФА». Интервью эксперта ВШЭ
(Getty Images)

— Могла бы Суперлига быть более успешна в коммерческом плане, чем Лига чемпионов?
— Так и было бы. Суперлига точно была бы успешнее, если рассчитывать доходы с одного матча. В ней было бы меньше матчей, но они были бы более интересные. Привлечь спонсоров и зрителей к матчам команд Суперлиги было бы намного легче, чем к матчам с участием команд из 4-й корзины Лиги чемпионов.

— Какой резон был бы спонсорам приходить в неизведанную Суперлигу?
— По слухам, телеправа на Суперлигу хотели купить Amazon и Disney. А эти ребята умеют создавать и популяризировать продукт намного лучше текущих организаторов.

— Мог бы проект Суперлиги реализоваться? Или он изначально был нереализуем?
— Понятно, что по прошествии двух дней кажется, что это все и не могло успешно закончиться, но я думаю, что перспективы были неплохие. Посмотрите на другие популярные вида спорта: баскетбол, хоккей, бейсбол, американский футбол — везде самые сильные лиги закрытые, футбол же отстает и теряет деньги.

— Главный кредитор, банк GP-Morgan, готов был предоставить от 4 до 6 миллиардов евро. Что бы было, если бы проект стартанул, а потом провалился?
— В наихудшем случае клубы не смогли бы отдать эти деньги. Может быть, клубы просто признали бы себя банкротами, однако мы знаем, что футбольные клубы с фанатской базой не прекращают свое существование практически никогда, даже если в какой-то момент времени приходится признавать себя банкротом.

— После новостей о приостановке проекта Суперлиги появились новости о продаже «МЮ» и «Ливерпуля». Как вообще провал Суперлиги скажется на клубах, которые изначально участвовали в ее создании?
— Эти клубы и их руководители уже понесли огромные репутационные потери. Это было настолько неподготовлено, что сейчас некоторые комментарии руководителей выглядят очень смешно, например, два дня назад Аньелли говорил, что у него телефон разрывается от звонков с просьбами вступить в Суперлигу. Думаю, Перес и Аньелли в ближайшее время либо сменят работу, либо потеряют то влияние, которое у них было.

«Угроза Суперлиги будет теперь всегда неизбежно нависать над УЕФА». Интервью эксперта ВШЭ
(twitter.com/VarskySports)

— Выгодно ли УЕФА применять санкции к этим клубам?
— Конечно, нет. Сколько бы в УЕФА ни говорили, что их основная цель — это популяризация футбола, в первую очередь это коммерческая организация. И им невыгодно разрывать отношения с клубами, которые генерируют основные доходы. У УЕФА сейчас отличная позиция в глазах общественности — она как добрый родитель, который, конечно, простит незнающих детей (клубы), если те раскаются. Это очень удобно и позволяет скрыть собственные прошлые провалы. Если идти на дальнейшую конфронтацию, то это увеличит и вопросы к УЕФА.

— Многие решили, что это был блеф.
— Не думаю, что это так. Учитывая все репутационные и маркетинговые потери, какой-то слишком дорогой блеф выходит. Более того, очевидно, что большие клубы все-таки добьются от УЕФА того, чего они хотели. Мы уже видим, что новая реформа ЛЧ приведет к тому, что будет больше матчей между топовыми командами, потому что введена швейцарская система. Если сейчас топ-клуб проводит большую часть группового раунда в матчах с середняками, то с новой реформой количество таких матчей сократится до 1-2 в год. Лига чемпионов превращается примерно в ту же самую Суперлигу.

— Может ли идея Суперлиги возобновиться в будущем?
— Угроза Суперлиги будет теперь всегда неизбежно нависать над УЕФА. Если УЕФА будет работать не очень выгодно для топ-клубов, им всегда есть чем крыть. В этот раз УЕФА просто очень повезло, что основной инвестор вышел из проекта, а клубы-основатели плохо подготовились.

— Почему Суперлига провалилась? Помимо того, что вышел главный инвестор.
— Просто все произошло слишком быстро. В информационном поле УЕФА поработал лучше клубов, выставив их главными вредителями. Клубам нужно было сначала подготовить широкую публику к таким реформам, предусмотреть не только отчисления лигам, но и более интересный дизайн турнира. Можно было сначала создать частный коммерческий турнир с призовыми в межсезонье и показать, какое шоу можно делать из футбола сегодня.

Скачать приложение Sport24 для iOS

Скачать приложение Sport24 для Android

 

Ссылка на первоисточник

Картина дня

наверх